Описание ситуации
GetBlogger — маркетплейс блогеров с набором инструментов по качественному подбору и эффективному
размещению рекламы, таргетированной на целевую аудиторию рекламодателя.
Задача создателей GetBlogger — дать творческим людям платформу для сбора заказов и помочь им
делиться мнениями о тех товарах и услугах, к которым они так или иначе обращаются в реальной жизни.
В свою очередь рекламодателям платформа гарантирует, что блогер отпишется в течение определенного
времени, сообщит о выполнении задачи, что очень упрощает взаимодействие.
Однако для того, чтобы пользователи не были привязаны к веб-версии платформы и могли в любое время
договориться о деталях заказа, а также проследить его выполнение, команда Getblogger приняла решение
о создании мобильного приложения для Android и iOS и обратилась за помощью к Fingers Media.
Deliverables
App UX/UI
iOS Application
Android Application
Задача
Проектирование и разработка мобильного
приложения GetBlogger для iOS и Android
Проектирование
Getblogger представляет собой платформу, состоящую из алгоритмов аналитики аккаунтов и публикаций,
автоматизированной CRM системы и безопасной платежной системы. Перед командой Fingers Media стояла сложная
задача: вместить функциональность огромной платформы в приложение и при этом оставить интерфейс понятным и
удобным с учетом потребностей каждой группы пользователей.
На этапе проектирования была проанализирована пользовательская аудитория, которая включает в себя 3 группы:
блогеры, бренды и агентства (компании, управляющие несколькими брендами).
Решение
01
Аналитика
Анализ и подбор блогеров
Платформа собирает статистику по каждому блогеру, чтобы дать рекламодателю всю информацию для принятия
решения о сотрудничестве.
GetBlogger автоматически собирает данные о географии (города и страны), поле, возрасте и вовлеченности
аудитории в целом и по отдельным публикациям. Что еще более важно, платформа анализирует данные о качестве
подписчиков, разделяя их на группы: массфоловеры, обычные пользователи, популярные, лидеры мнений.
Подключаясь к сервису, блогеры открывают доступ к своей статистике, поэтому рекламодатели опираются не на
лайки и комментарии (которые не влияют на эффективность рекламы), а на аналитику и специальные алгоритмы.
Они рассчитывают объем качественной аудитории и объективную стоимость размещения публикации. По статистике,
только каждый 4-й зарегистрированный блогер, после проверки, получает доступ к рекламодателям.
Для повышения узнаваемости и запоминания бренда платформа поможет подобрать блогеров с пересекающейся
аудиторией подписчиков и разместить рекламу сразу в нескольких аккаунтах.
Аналитика брендов
Все чаще блогеры не хотят браться за задания, которые им не интересны, лишь «для галочки», поэтому в приложении также присутствуют инструменты аналитики по продуктам бренда и по его представленности в интернете.
Анализ конкурентов
Для анализа активности конкурентов достаточно ввести название Instagram аккаунта, после чего бренд получает подробный анализ рекламной активности конкурента по публикациям у блогеров и упоминаниям у обычных пользователей.
Постаналитика публикаций
Платформа ежедневно собирает, анализирует и обновляет все публикации с упоминанием бренда у блогеров и предоставляет подробную аналитику эффективности размещения рекламных публикаций, что легко можно отслеживать через приложение в любое время.
02
CRM-система
Автоматизированная CRM-система позволяет эффективно управлять коммуникациями с блогерами на каждом из этапов переговоров, согласовывать креативы, а также планировать и распределять рекламные публикации по датам. Мы также создали новый продвинутый формат брифа рекламодателя, который максимально упрощает процесс обсуждения условий сотрудничества. Блогеры — люди творческие, и если договорённости с ними ничем не были подкреплены, они легко пропадают.
03
Это новый сервис в рамках GetBlogger, реализующий модель работы рекламодателя и блогера с оплатой за результат. GB+ присутствует только в приложении для блогеров.
Главными целями создания отдельной панели являются:
Упрощение интерфейса для пользователя
Просмотр подробной информации о проектах блогера
Фильтрация предложений по новизне и популярности
Управление данными по продажам и выплатами
04
Банк креативов
Для вдохновения блогеров и рекламодателей GetBlogger собирает лучшие по показателям рекламных кампаний посты блогеров. Алгоритм, основанный на искусственном интеллекте, анализирует весь креативный контент и оценивает качество постов, что помогает ориентироваться на лучшие практики.
05
Автоматизация и защита платежей
Процесс оплаты заказов был сведен до минимального количества кликов и защищен, не полагаясь лишь на честное слово:
Внесение депозита на счет
Резервирование оплаты
(деньги холдируются на корреспондентском счете)
Оплата заказа/возврат средств
Чтобы бухгалтерия была спокойна, в GetBlogger можно получить необходимые документы и оплатить рекламу любого автора со счета юрлица.
